Pong Virtual Masivo

Contra-BRIEF:
Comunicar a España que Yahoo! encaja con los estilos de vida de los españoles.
Captar nuevo público que se sienta identificado con los valores que quiere resaltar la empresa.

Objetivo

Cambiar la percepción que los usuarios españoles tienen sobre Yahoo, llevar el “be cool” a yahoo.
Yahoo vuelve a crear tendencias.

Publico Objetivo
Usuarios de baja edad, ejemplo 10-18.
Nuestro publico NUCLEAR son los usuarios nativos, los homo interneticus. En España el 56% de los usuarios están conectado a la red, un porcentaje mas especifico serian usuarios avanzados. Personas que se han adaptado a la tecnología, que mantienen un alto conocimiento del mundo digital. 

Los jóvenes son los mayores usuarios de las redes sociales, solo en facebook los españoles tienen aproximada mente un promedio de 350 minutos al mes.

Estos jóvenes muestran obtener un poder de influencia hacia sus padres en los momentos decisivos de una compra de nueva tecnología, ya que son expertos en el ámbito por ejemplo de ordenadores y móviles. Personas jóvenes son los mayores usuarios de las redes sociales y tiene mayor alcance (lo del alcance no lo entiendo), solo en facebook tienen un promedio
de 350 minutos al mes.

Estos datos se han mostrado en varios estudios, como los de Oxygen Media, en cual se demuestra que la tercera parte de estos jóvenes lo primero que hacen cuando despiertan, es revisar su cuenta en facebook.

Problema
Yahoo no genera nuevos usuarios, la llama a estado sucecivamente cada vez mas floja. Han caído en el uso y ademas no son muy conocidos entre los usuarios españoles.
Yahoo, no tiene un puesto importante en el día a día del español. 
En este momento como dicen los usuarios, Yahoo no mola y por lo tanto yahoo no les importa mucho.

Estrategia de comunicación
Crear credibilidad, demostrando que la tecnología de yahoo es tan buena que dicen.
Exponiendo a Yahoo a mostrarse, quitarse las capas de empresa y mostrar que detrás de Yahoo hay mucha experiencia y que los trabajadores de Yahoo son jóvenes igual que nuestros usuarios y que comparten muchos de los mismos valores. Obtener Consideración de los usuarios, comunicando que Yahoo es mas que números binarios, Yahoo es un estilo de vida.

Campaña
Pong Virtual Masivo


Concepto
Yahoo! La suma de sus diferencias
Nuestro

Claim
Somos diferentes, en conjunto

Fase 1 /Captación / Interacción y Relación.
En esta etapa, es de identificación y relación. Crear una conexion con nuestro publico. Donde explicamos que estamos realizando un juego y una aplicación en donde se muestra el: ¿que es?, ¿Como es?, ¿quienes lo integran?, y ¿cuando es?

Fase 2 / Participación / Evento PVM
En esta etapa, es de relación. Se realiza el evento de Pong Virtual Masivo, en donde participaran varias ciudades de España, y donde el participante recibira un kit para que pueda interactuar con la tecnologia y para poder expresar sus diferencias.

Fase 3 / Fidelización / Involucrar a los usuarios
En esta etapa se invita al publico a participar a crear el proximo juego masivo en España. Tambien se le dara segimiento a la campaña, y teniendo en cuenta que sabemos lo que le gusta a cada usuario, Yahoo se personalizara al usuario que se registre en las diferencias.Con este proceso Yahoo! seguira implementando y generando conexión con nuestros publico objetivo.